Pelo segundo ano, a H&M escolhe fotografar modelos junto com seus familiares ou amigos para sua campanha de fim de ano. A campanha, clicada por Inez & Vinoodh, traz Georgia May Jagger e sua mãe Jerry Hall, Kristen McMenamy e seus dois filhos, Karen Elson e sua gêmea, Kate Elson, Ming Xi and Sui He, Joan Smalls e Edita Vilkeviciute.
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